يعمل تحسين محرك البحث على تحسين محتوى وبنية موقع الويب الخاص بك بحيث يظهر أعلى في نتائج البحث. كلما ظهرت في نتائج البحث أعلى ، زادت حركة المرور التي ستحصل عليها وزادت المبيعات التي ستحققها. لذلك ، تهدف العديد من الشركات إلى تحسين مواقعها على الويب لمحركات البحث والحصول على مرتبة عالية من أجل زيادة المبيعات.
بالإضافة إلى تحسين محركات البحث (SEO) ، هناك أيضًا طريقة لوضع إعلانات Google كطريقة للعرض في الجزء العلوي من نتائج البحث. على الرغم من أنها تكلف مالًا ، إلا أنها طريقة فعالة عندما تريد تنمية عملك لأنه يمكنك عرضه بكفاءة في الأعلى والحصول على حق الوصول. يكلف الإعلان أموالًا ، لذلك يرغب مديرو الويب في الشركة في عرض مواقعهم على الويب في الأعلى دون إنفاق الأموال.
من بين طرق تحسين محرك البحث ، هناك جميع أنواع الطرق مثل تحسين محتوى المقالة ، وتحسين الروابط الداخلية ، ومقاييس الارتباط الخارجي ، ومقاييس SNS. نظرًا لأنه يتم تقييم العناصر المختلفة بشكل شامل وعرضها في نتائج البحث ، فلا يوجد مُحسّن محركات بحث فعال دائمًا.
تؤثر العوامل الخارجية بالإضافة إلى تلك الموجودة في موقع الويب على نتائج البحث.
يعد تحسين الهاتف المحمول أيضًا مؤشرًا مهمًا ، حيث تتجاوز عمليات البحث على الأجهزة المحمولة الآن عمليات البحث على سطح المكتب.
تقنيات تحسين محركات البحث
يعرض محرك بحث Google الصفحات في نتائج البحث التي تلبي الغرض من البحث للكلمة الرئيسية التي يتم البحث عنها. لذلك ، من المهم إعداد محتوى يلبي احتياجات الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها.
هناك الآلاف من العوامل التي تقوم محركات البحث بتصنيف الموقع عليها ، ولكن أهمها الروابط وجودة المحتوى والبنية الداخلية.
الروابط تتضمن روابط داخلية وخارجية. تتنقل الروابط الداخلية داخل نطاق موقع الويب الخاص بك. الروابط الخارجية هي روابط إلى موقعك من مواقع أخرى غير موقعك.
من المعروف أن جودة نتائج البحث قد تحسنت منذ أن قدمت Google نظامًا يسمى رتبة الصفحة ، لكن الدقة تراجعت تدريجياً بسبب زيادة البريد العشوائي واختراقات محركات البحث الضارة.
ومع ذلك ، لا تزال الروابط تلعب دورًا في الترتيب في نتائج البحث. الارتباط من موقع خارجي يعني أن الجودة عالية.
محتوى الموقع مهم في جمع عدد مرات الوصول. المواقع التي لا تحتوي على أي محتوى لن تجذب حركة المرور.
إذا لم يكن هناك أي شيء يلبي احتياجات الكلمة المفتاحية التي تم البحث عنها ، فلا فائدة من إظهارها في نتائج البحث.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من إنشاء المحتوى. ما نوع الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها وكم مرة؟ بالنظر إلى حجم البحث ، ستعرف نوع المحتوى الذي يجب أن يكون لديك.
تتضمن أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية Google Keyword Planner و Ubersuggest.
يمكنك البحث عن كلمات رئيسية بعدد كبير من عمليات البحث ، لكن الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عدد كبير من عمليات البحث لها العديد من المنافسين ، لذلك من الصعب أن تحتل مرتبة عالية في موقع تم افتتاحه حديثًا. وذلك لأن هناك جميع أنواع مؤشرات التقييم مثل الموثوقية والمصداقية بالإضافة إلى جودة المحتوى. لا يزال موقع الويب الذي له تاريخ طويل في تشغيل الموقع موثوقًا به للغاية. يجب أن يستمر موقعك أيضًا في تشغيل الموقع وزيادة التقييم من Google.
الشكوى لن تفعل أي شيء. Google ليست أرضًا ينعدم فيها القانون بدون قواعد.
تعتبر بنية الصفحة مهمة أيضًا كتقنية تحسين محركات البحث (SEO). تتم كتابة مواقع الويب بتنسيق HTML ، وتؤثر رموز HTML هذه أيضًا على تصنيفات محرك البحث. تعد الرموز مثل عناوين URL وعلامات h1 والفهرس والمتابعة ضرورية لمحرك البحث Google لفهم بنية موقعك.
تزور روبوتات الزاحف من Google كل موقع في العالم ، ولكن من المهم أيضًا الاستفادة بشكل جيد من الروابط حتى يسير هذا الزحف بشكل جيد.
استخدم Google Search Console لترى كيف يتم ترتيب موقعك على Google. يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها والصفحات التي يتم الوصول إليها بشكل متكرر. يمكنك إنشاء إستراتيجية جديدة من Google Search Console.
هناك أيضًا أداة تسمى Google Keyword Planner. على الرغم من أنها أداة للمعلنين ، وليس لمشغلي مواقع الويب ، إلا أنها تتيح لك فحص الكلمات الرئيسية للبحث بالتفصيل. ومع ذلك ، من أجل التحقق من عدد عمليات البحث بمزيد من التفصيل ، يجب عليك الإعلان مقابل رسوم.
SNS فعالة أيضًا في جذب الوصول إلى موقع الويب. ليس لـ SNS تأثير مباشر على مُحسنات محركات البحث ، ولكن من الجيد استخدامها كأداة لجذب العملاء الذين لا يعتمدون على مُحسنات محركات البحث. حتى المواقع التي لا تظهر أعلى نتائج البحث يمكنها جمع الوصول دون إنفاق الأموال إذا كانت من مواقع التواصل الاجتماعي.
على الرغم من أنه لا يمكن توقع أن تكون فعالة مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، إذا كانت كلمة رئيسية تجذب الانتباه أو معلومات في الوقت الفعلي ، فقد يتم جمع الوصول مرة واحدة.