検索エンジン最適化とは、ウェブサイトのコンテンツや構造を検索結果の上位に表示されるように改善することです。検索結果に上位に表示されるようになることでより多くのアクセスが集まり、売上の増加につながります。そのため、多くの企業は売り上げを増やすために、自社のウェブサイトを検索エンジン向けに最適化して上位表示を目指すのです。
検索結果の上位に表示させる方法として、SEO以外にもGoogle広告を出稿するという方法もあります。費用はかかりますが、効率よく上位表示してアクセスを集めることができるため、ビジネスを伸ばしたいときには効果的な手法です。広告はお金がかかりますので、企業のWeb担当者は何とかしてお金をかけずにウェブサイトを上位に表示させたいのです。
検索エンジン最適化の手法の中には、記事コンテンツの改善、内部リンクの改善、外部リンク施策、SNS施策などあらゆる手法があります。さまざまな要素が総合的に評価されて検索結果に表示されるため、必ず効果があるSEOというものは確立されていません。
ウェブサイト内だけでなく外部要因も検索結果に影響するのです。
現在は、モバイルからの検索数がデスクトップを上回っているため、スマホに最適化されているかも重要な指標です。
SEOの手法
Googleの検索エンジンは、検索されるキーワードの検索意図を満たすページを検索結果に表示します。そのため、検索されるキーワードに対していかにニーズを満たすコンテンツを用意できているかが重要になります。
検索エンジンがサイトをランク付けする要素は何千もありますが、特に重要になるのがリンク、コンテンツの質、内部構造です。
リンクには、内部リンクと外部リンクがあります。内部リンクは、ウェブサイトのドメイン内を遷移します。外部リンクは、自分以外のサイトからあなたのサイトへのリンクです。
Googleがページランクというシステムを導入してから、検索結果の質が良くなったことが知られていますが、スパムの増加や悪意のある検索エンジンのハックにより徐々に精度が落ちていきました。
ですが、今でもリンクが検索結果の表示順位に関係していることは変わりません。外部サイトからリンクされるということは、それだけ質が高いということです。
アクセス数を集める上で重要になるのが、ウェブサイト内のコンテンツです。コンテンツが全く用意されていないサイトにはアクセスが集まりません。
検索されるキーワードのニーズを満たすものが無ければ、検索結果に表示させる意味が無いからです。
コンテンツを作るうえで大事なのが、キーワードリサーチです。どのようなキーワードがどのくらい検索されているのか。検索ボリュームを調べることで、どのようなコンテンツを用意するべきかがわかります。
キーワードを調べるツールとしては、Googleキーワードプランナー、Ubersuggestなどがあります。
検索回数が多いキーワードを調べることができますが、検索数が多いキーワードはそれだけライバルも多いため、開設したばかりのサイトで上位表示させるのは難しいです。なぜなら、コンテンツの質の他にも権威性や信頼性などあらゆる評価指標があるからです。長年のサイト運営の歴史を持つWebサイトには、やはり信頼性が高いのです。あなたのサイトも継続してサイト運営してGoogleからの評価を高めなければなりません。
文句を言っても何も始まりません。Googleはルールのない無法地帯ではありません。
SEOの手法としてページ構造も重要です。ウェブサイトはHTMLで記述されていますが、これらのHTMLコードも検索エンジンの評価に影響を与えます。URLやh1タグ、index、followなどのコードは、Googleがサイトの構造を理解するうえで欠かせません。
Googleはクローラーというロボットが世界中のあらゆるサイトを巡回しますが、このクロールがうまく回るようにリンクをうまく活用することも重要になります。
自分のサイトがGoogleからどのように評価されているかを知るためには、Googleサーチコンソールを使います。どのようなキーワードで検索されて、どのページがアクセスが多いのかなどを知ることができます。Googleサーチコンソールから新たな戦略を立てることができます。
また、Googleキーワードプランナーというツールもあります。ウェブサイト運営者向けではなく、広告出稿者向けのツールですが、検索キーワードを細かく調べることができます。ただし、より細かい検索回数などを調べるためには、有料で広告を出さなければなりません。
ウェブサイトにアクセスを集めるためには、SNSも効果的です。SNSはSEOに対して直接的な影響はありませんが、SEOに依存しない集客ツールとして活用すると良いでしょう。検索結果の上位に表示されないサイトであっても、SNSからであればお金をかけずにアクセスを集めることができます。
SEOほどの効果は見込めませんが、注目されているキーワードやリアルタイムな情報であれば一気にアクセスが集まることもあります。